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2023 중국 패션 4가지 트렌드

[2023-12-28, 17:41:58] 상하이저널

2023년 중국 패션 트렌드는?

전세계에서 하루가 멀다 하고 급속하게 바뀌는 패션 트렌드 속에서 압도적인 소비력과 인구로 인해 세계 패션 시장의 주요 마켓으로 떠오르는 중인 중국은 올 한해 애슬레저, 블록코어와 같은 우리들에게 친숙한 트렌드는 물론 “마이야르 패션”, 궈챠오 같이 우리에겐 생소하게 다가오는 패션 트렌드들이 있었다.

애슬레저

[사진 출처=바이두]

애슬레저(Athleisure)는 운동을 뜻하는 애슬레틱(Athletic)과 여가를 뜻하는 레저(Leisure)의 합성어로 스포츠웨어를 기반으로 활동적이면서 편한 옷차림을 일컫는 말이다. 스프츠웨어 브랜드에서 스포츠웨어 판매를 늘리기 위해 스포츠웨어를 일상복의 형태로 만든 것이며 러닝용 조거 팬츠나 레깅스 등이 여기에 포함된다. 중국뿐 아니라 이미 서양 문화권에서는 많은 사람들에게 사랑받고 있는 패션이다.

애슬레저 패션의 하위 패션으로는 캐주얼하면서 편한,때론 반항적으로도 보이는 스트릿 웨어, 아웃도어에 최적화된 옷을 일상생활에서 입는 고프코어 룩등이 있다. 많은 패션 브랜드들이 중국은 물론 전세계적으로 치솟는 애슬레저 패션에 발맞추기 위해 애슬레져 전용 라인들을 선보이는 중이며 중국의 스포츠웨어 시장은 연평균 11%씩 성장하여 2024년에는 전체 시장 규모가 828억 달러에 이를 것으로 예상된다.

블록코어

[사진 출처=바이두]

블록코어 룩이란 스포츠 유니폼을 일상복처럼 입거나 일상복과 결합하여 입는 패션을 뜻하며 영국에서 “녀석”을 뜻하는 속어 Bloke와 자연스러운 스타일을 뜻하는 신조어 “Normcore”의 합성어이며 축구 경기를 응원하러 축구 유니폼을 입은 채 거리를 돌아다니는 축구팬들의 모습에서 유래한 패션이다.

블록코어 룩은 2022년 카타르 월드컵과 2023년 블랙핑크의 리사와 제니가 “Pink venom”의 뮤직비디오에서 한 축구 클럽의 유니폼을 리폼해서 입은 것이 화제가 된 것을 계기로 중국은 물론 전세계에서 트렌드로 발돋음했으며 이는 중국에서 새로운 트렌드를 전개하는 데에 셀럽의 영향력이 얼마나 큰지에 대해 보여주며 이를 뒷받침 하듯이 중국의 전자상거래 플랫폼 샤오홍슈 에서는 블록코어 관련 검색이 100%넘게 증가했다.

궈차오

[사진 출처=바이두]

궈차오는 문자 그대로 “국가적 물결”을 의미하며 자수,색상,프린트,패턴 등과 같은 디자인등에 중국적인 요소를 첨가하는, 국수주의에 기반하는 패션이다. 이러한 흐름은 외국 제품이 품질이 더 좋다고 생각하는 경향이 적은 중국의 Z세대들이 중심으로 주도하고 있다. 중국 정부에서도 이를 지지해 lcicle과 Li-ning과 같은 브랜드들을 적극적으로 육성하는 중이다. China Project에서는 “더 이상 중국 제품의 질이 서양 브랜드에게 꿇리지 않으며 그들은 이제 중국 시장에게 어필될 유니크한 셀링 포인트를 만들어야 할 것이며 이것이 서양 브랜드들이 마주할 가장 큰 도전일 것”이라고 말했다

마이야르 패션

[사진 출처=바이두]

마이야르(Maillard) 반응이란 식품에 열을 가해 발생하는 화학적 반응으로 요리 과정 중 갈색으로 변해 풍미를 더해주는 현상을 뜻한다. 마이야르 패션은 갈색으로 변하는 음식의 모습에서 영감을 받은 것으로 갈색 계열의 색상이 많이 들어간, 가을에 어울리는 패션을 뜻한다. 마이야르 패션이 중국에서 광범위한 인기를 얻은 것에는 패션 매거진 GQ Magazine과 도우인의 전략적 파트너쉽의 영향이 크다.

2023년 8월 6일 이 두 기업은 함께 “douyin fashion trend release”를 개최해 마이야르를 테마로 한 패션쇼를 진행하였고 이후 도우인의 공식 마이야르 패션 이벤트에 많은 인플루언서와 브랜드가 참여하여 중국 소셜미디어를 통해 중국에 퍼져 나갔다.

마이야르 패션은 한동안 큼지막한 “로고플레이”를 주축으로 인기였던 스트릿 패션에 지친 사람들이 찾아 전세계적으로 열풍인 “올드머니 룩”과 “콰이어트 럭셔리”(조용한 럭셔리)의 열풍에 힘입어 큰 인기를 끌었다. 에르메스와 생 로랑 같은 해외 유명 브랜드도 관련 컬렉션을 낼 정도로 영향력을 보였으며 마이야르 패션이 인기를 끄는 또 다른 원인으로는 동양인 특유의 노란 피부톤과 갈색 계열 위주의 마이야르 패션이 시너지를 일으켰기 때문으로 보인다.

학생기자 변환희(상해한국학교,10)

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