상하이방

- 대형마트 공간을 적극 활용한 미니 노래방 중국 전역 확산 - 
- 중국 청년층 생활 형태에 부합하는 놀이 문화 - 
- 중국 공유경제의 떠오르는 아이템 상품 중 하나 - 

 
□ 중국 미니 노래방 시장 현황  
  
  ㅇ 중국 전통 노래방 시장의 쇠퇴와 공유경제 발전으로 중국 내 미니 노래방 시장이 급성장함.
 
     - 중국 전통 노래방 시장은 점포 임대료 및 인건비 인상, 동종 업계 경쟁 심화 등으로 쇠퇴했으며 대형 노래방 체인인 '다거싱(大歌星)', '첸구이(錢櫃)' 등이 영업을 정지함.
 
    - 미니 노래방은 영업, 수리 및 원가가 적게 드는 사업이며 투자자가 단기간 내 투자 자본금을 회수 가능함. 이런 장점으로 중국 내 미니 노래방이 점차 확산되는 추세임.
 
    - 2015년을 시작으로 중국 미니 노래방이 영화관, 대형마트의 빈 공간을 활용해 우후죽순 생겨나기 시작했으며 2016년부터는 중국 젊은 층의 새로운 놀이 문화로 자리잡음. 소비자들이 쉽게 접할 수 있고 한 제품을 여럿이 사용한다는 점에서 공유경제의 신흥 아이템으로 인식되고도 있음.
 
    - 중국 조사기관 iiMedia Research는 2017년 중국 미니 노래방 시장규모는 31억8000만 위안에 달할 것으로 전망함. 이는 전년 대비 92.7%의 성장률임. 2018년에는 70억1000만 위안으로 전년대비 120.4% 성장하며 향후 몇 년간 급속한 성장세를 이어갈 전망임.
   
  

  
  ㅇ 중국 미니 노래방 브랜드는 대부분 가맹점 형태로 운영됨.
 
    - 중국 미니 노래방 대표 브랜드인 Mini K와 M-bar 등 많은 브랜드는 가맹점 형태로 운영되며 중국 전역에 빠르게 확산 중임.
 
    - 가맹 방식은 사업 희망자가 노래방 제조기업과 접촉 후, 제조기업에서 투자 상담사를 파견해 시장조사를 진행 후 사업 희망자와 계약을 맺는 방식임.
  
  
 

 
□ 중국 미니 노래방 특징
  
  
  ㅇ 중국 청년층의 생활 및 소비 형태에 부합하며 큰 인기를 끌고 있음.
 
    - 결제방식은 한국과 같이 동전을 넣어 이용하는 방식도 있으나, 주로는 핀테크의 선두주자인 중국답게 QR코드 스캔을 통해 모바일로 결제하는 것임.
 
    - 결제 후 마이크와 헤드셋을 무료로 사용 가능하며 한 곡당 결제도 가능하나 가격이 비쌈. 대부분은 시간 단위로 결제를 하며 노래를 부르는 중 시간이 끝나면 노래가 강제 종료되기도 함.
  
  
  ㅇ 영업 장소는 전통 노래방처럼 큰 공간이 아니며 백화점, 쇼핑센터, 대형마트 등의 공간을 활용한 2평 정도의 크기임. 외관 또한 유리로 둘러싸여 밖과 안을 볼 수 있는 구조임.
 
    - 일부러 찾아가야 하는 전통 노래방과 달리 쉽게 접할 수 있으며 짧은 시간에 즐길 수 있는 여건을 마련함.
 
    - 좁은 밀폐공간이지만 노래방 내에 환기 시스템 및 에어컨 시스템을 잘 갖추어 쾌적하게 즐길 수 있음.
 
  
  ㅇ 온라인 노래방과 미니 노래방의 제휴를 통해 새로운 음악 O2O 놀이 문화로서 자리 잡을 전망임.
 
    - 최근 중국 온라인 노래방 앱인 창바(唱吧)와 미니 노래방 브랜드 miniK가 제휴를 맺었으며, 췐민K거(全民K歌) 역시 M-bar와 제휴를 맺음.
 
    - 각각의 오락성을 살려 온라인 노래방 이용자와 미니 노래방 이용자 간의 상호 교류가 가능해 향후 O2O 놀이 문화로 자리 잡을 것으로 예측함. 
  
   

□ 시사점
  
  
  ㅇ 중국 미니 노래방은 중국 소비자들에게 새로운 형태의 경험을 제공하고 있으며, 아직은 시장 초기 단계임. 설비와 기능 차별화, 쾌적한 환경 제공 등이 각 기업의 경쟁력이 될 것임.
  
  
  ㅇ 중국 미니 노래방 기업들은 점차 개성화된 서비스를 제공할 것으로 전망됨.
 
    - 미니 노래방은 젊은 층의 하나의 오락 문화로 자리잡음. 젊은 층의 소비 형태 변화에 따라 제조기업들은 그에 맞춘 다양한 서비스를 제공할 것으로 전망됨. 예를 들어 뮤직비디오, 맞춤형 오디오, 더 나아가 생방송 시스템도 제공할 것으로 예측됨.
 
    - 국내에도 고급 IT기술과 SNS 기능을 통해 O2O 기반의 스튜디오형 노래방 기술이 특허 출원을 받는 등 우리 기업이 경쟁력을 가지는 분야임. 새로운 미니 노래방 기업과 제휴를 통해 시스템 및 설비 등 수출도 가능성이 있음.
 
  
  ㅇ 중국 미니 노래방은 대부분 제조기업과 제휴를 맺어 가맹점 형태로 운영하며, 이런 점을 활용해 직접 점포 창업을 하는 것도 고려해 볼 수 있음. 그러나 직접 진출은 희망 지역의 유동인구, 상권, 가맹 조건 등 여러가지 투자환경을 검토를 거친 전략적인 접근이 필요함.
  
  
  ㅇ K-Pop 열풍에 따라 다수의 한국 노래도 중국 미니 노래방 기기에 들어 있음. 그러나 아직까지 중국 곡에 비해서 그 비중은 매우 작은 편임. 한국곡도 중국 미니 노래방에 등록 절차 및 저작권법 등을 검토해 미니 노래방 시장 진출을 고려해 볼 수 있음.
   

 
**자료원: 바이두(百度), iiMedia Research, Topbiz, 중국망, 중국경제망, 중국신화망, 전자신문(etnews), miniK 홈페이지, M-bar 홈페이지, KOTRA 광저우 무역관 자료 종합 등

**김우정 중국 광저우무역관