상하이방

ㅇ 현재 마스크 관련 기업은 2013년 500여 개에서 2015년 약 1000개로 엄청난 증가를 보였으나, 정작 시장 규제가 완벽한 상태가 아닌 상태임. 장쑤성 품질 감독국이 발표한 수치에 따르면, 검측한 160개의 마스크 중 99개가 품질문제가 있었음. 또한 가짜 상품이 많고 상품 상 적힌 여과율에 한참 못 미치는 경우가 허다함. 이러한 상황에 따라 소비자들의 불신은 가득할 수밖에 없는 상황이며, 공급이 많음에도 수요를 채워주지 못하는 아이러니한 상황에 놓여있다고 볼 수 있음.  

□ 시사점 

  ㅇ 2013년, 52년 이래 최고치의 미세먼지 농도를 기록함과 동시에 급작스런 수요 증가와 그로 인한 폭발적인 마스크 기업체의 증가에도 불완전한 정부 규제 상황에 따라 소비자들의 불신이 가득한 상황임. 이 불신을 잠재우고 신뢰를 얻는 것이 시장에서의 입지를 다지는 중요한 부분이 될 것임. 그에 따라 중국표준화관리위원회의 '일상 방호형 마스크 기술규범' 등에서 가장 높은 등급을 획득하는 등의 다양한 공신력을 올릴 수 있는 노력과 함께 그에 따른 마케팅이 필요할 것으로 보임.   

  ㅇ 상하이시 품질 기술 검사감독국의 방호기능 마스크에 대한 품질 안전 위험 검측에 응했던 다수의 업체들에 따르면, 흡기밸브가 있는 마스크나 필터를 교체할 수 있는 마스크가 소비자에게 인기가 있다고 함. 또한 2016년 중국방직보(中国纺织报)의 기사에 따르면, 외형상 점유율에 있어서는 평판식이 41.2%, 접이식이 38.1%를 차지하며, 컵식은 휴대가 불편하고 미관상 좋지 않다는 이유로 18.3%를 차지하고 있음. 이러한 편리함을 추구하는 소비자들의 선호에 적합함과 더불어 다양한 형태의 얼굴 구조와 사이즈를 만족시킬 수 있는 다양한 제품들을 출시하는 것이 가장 바람직해 보임. 

**자료원: 报告大厅, 中国纺织报, 中国产业信息网, 中搜报刊 KITA, KOTRA 선양 무역관 자료 종합

**박주동 중국 선양무역관