상하이방

SHAMP 11월 추천도서
한양대학교 상하이센터에서는 ‘SHAMP 추천 도서’라는 이름으로, 매주 1권의 도서를 선정해 교민들에게 추천하고 있다. 선정된 도서는 책값의 50%를 한양대에서 지원하므로, 금수강남 1기 북코리아 서점에서 구매하실 경우 판매가격의 50%에 구입할 수 있다. (1인 1권만 구매하실 수 있으며, 매주 10권 限)

위챗을 알아야 진짜 중국 비즈니스를 안다. 세계 경제 발전을 주도하는 중국 비즈니스의 근간에는 위챗이라는 O2O 플랫폼이 있다. 중국의 일상을 하나로 집중시킨 위챗플랫폼은 중국과 뗄 수 없는 독점 플랫폼이 되었다.
<중국 비즈니스 필수 플랫폼, 웨이신: 나는 위챗이다>는 기업들에게 없어서는 안 될 필수 마케팅 도구로서 위챗을 설명한다. 저자는 15년간 중국 현지에서 사업을 하며 쌓아온 생생한 노하우를 바탕으로 위챗의 기본정보 및 사용방법부터 중국 O2O 시장의 특징과 현황, 위챗의 차별화된 핵심 기능인 공식계정과 모멘트에 대한 설명을 자세히 담았다. 여기에 중국 현지 기업과 중국에 진출한 한국 기업들의 위챗 마케팅 사례를 소개해 독자의 이해를 더했다. <중국 비즈니스 필수 플랫폼, 웨이신: 나는 위챗이다>를 통해 급변하는 중국 비즈니스 현장에서 강력한 영향력을 발휘하는 위챗의 힘을 만나보자.

중국 신흥시장 6개 도시에 주목하라. ‘新 차이나 드림’은 우리가 도전해야 하는 중국 시장은 중국 전체가 아닌 새롭게 부상하는 중국의 2•3선 신흥도시들이라고 강조한다. 그 중 후베이, 허난, 산시, 후난 등 6개 성을 포함하는 중부는 경제 발전이 상대적으로 뒤쳐진 내륙지역으로 대외개방도가 낮아 투자를 주요 기반으로 성장하고 있다는 것이다.
따라서 본 책은 중국 내 신흥시장으로 떠오르는 6개 도시를 선정해 14억 중국 소비자가 아닌 20∼30대의 여성 소비자를 주요 소비자로 공략해야 한다고 주장하며 이들 여성 소비자 공략을 위해서는 중국 자유여행객에 대한 조사가 필요함을 강조한다.
이 책에서는 중국 전자상거래 시장의 발전에 따른 스마트 플랫폼 공략과 유망 품목, 바이럴 마케팅의 활용 방안, 서비스 기업이 합작해야 하는 이유, 중국발 한상기업 육성의 필요성과 사례, 그리고 마지막으로 한류 활용 방안 등 총 5개의 중국 소비자 공략 방안을 제시하였다.

K소비재는 중국에서 어떻게 성공했을까? 어느 화장품 브랜드 마케터의 중국 온라인 마케팅 가이드. 최근 몇 년간 중국에서는 한국 드라마와 K팝 등 한류에 힘입은 K소비재의 열풍이 거세다. 그런데 과연 한류가 사라져도 한국 상품은 중국에 성공적으로 진출할 수 있을까? 그렇지 않다면 어떻게 대비해야 할까?
이 책은 성공적으로 진출한 한 화장품 기업의 브랜드 마케터가 전하는 중국 온라인 마케팅 이야기이다. 저자는 중국인들이 바라보는 한류열풍을 냉정하게 분석하면서 향후 한류열풍이 수그러들 때를 대비해야 한다고 강조한다. 아울러 중국인들과 중국 시장의 특성을 분석한 후 모바일을 중심으로 빠르게 성장하고 있는 중국 온라인에 주력할 것을 제안한다.
저자는 본 책에 직접 집행한 캠페인 경험을 바탕으로 마케팅에 효과적인 온라인 채널과 캠페인 진행 방식을 소개하였으며 또 이를 통해 중국 온라인에서 웨이신, 웨이보를 활용한 효과적인 마케팅 기법을 제시하였다.

시간과 수입의 10% 투자로 흔들림 없는 미래를 완성하는 법. 평범한 월급쟁이에서 월스트리트가 주목하는 12개 회사의 오너가 된 패트릭 맥기니스가 최초로 공개하는 인생 설계 전략! <나는 직장에 다니면서 12개의 사업을 시작했다>는 월스트리트에서 10여 년간 벤처캐피털리스트이자 사모펀드 투자자로 활동하던 저자 패트릭 맥기니스가 금융 위기를 계기로 ‘10퍼센트 사업가’로 변모해 12개의 사업을 이끌기까지의 성공담을 바탕으로 하고 있다.
맥기니스는 스스로를 성공의 정석 코스를 밟아온, 확실한 미래가 보장된 샐러리맨으로 여겨왔다. 하지만 2008년 금융 위기로 갑작스럽게 좌천당하는 상황에 처하며 자신의 미래를 책임지지 않는 현재의 직장에 운명을 걸지 않기로 결심하고 새로운 일을 도모하기 시작했다.
그는 매달 들어오는 월급과 안정된 근무환경을 포기하지 않은채 자신이 가진 자원의 10퍼센트 투자로 사업을 시작하기로 한다. 그렇게 시작한 지 5년, 맥기니스는 세계 최대 온라인 뷰티 커뮤니티인 잎시(iPsy), 세계 최초의 스마트 여행 가방인 블루스마트(Bluesmart), 콜센터계에 혁명을 일으킨 데이터 전문업체 어피니티(Afiniti) 등 월스트리트가 주목하는 12개의 사업체를 거느리는 사업가가 되었다. 그는 자신있게 말한다. 10퍼센트 사업가가 되는 것만이 월급 이외의 수입뿐 아니라 미래를 향한 기회와 가능성을 여는 가장 안전하면서도 유일한 길이라고 말이다.