상하이방

중국인들의 ‘K-뷰티’ 사랑은 어제오늘 일이 아니다. 수백 장의 마스크팩을 쓸어담는 요우커들은 이미 놀라운 화제가 아니며 명동, 홍대 등 중국 관광객들이 붐비는 곳에선 그들을 겨냥한 로드 샵 전쟁이 치열하다. 그렇다면 중국 현지에서는 어떨까? 중국 여심을 사로잡은 인기제품들은 무엇일까? 상하이에 오픈한 브랜드 샵 현황에 대해 알아본다.

이니스프리(悦诗风吟)

아모레퍼시픽의 브랜드 샵으로 한국에서는 10~20대를 타깃으로 한다. 드라마 <꽃보다 남자>, <상속자들>로 대표 한류스타 반열에 오른 이민호와 중국 드라마 및 예능활동으로 꾸준히 활동하고 있는 소녀시대 멤버 윤아 등이 모델로 활동하며 중국 내에서 선풍적인 인기를 끌었다. 중국인들이 사랑하는 여행지로 꼽히는 '제주도'와의 연계성 또한 브랜드가 성장하는 데 큰 몫을 했다. 현재 난징동루(南京东路) 사거리를 비롯해 정다광장(正大广场), 난징시루(南京西路) 등 상하이 대표 관광지 곳곳에 매장을 두고 있다. 중국 내 이니스프리 매장은 올 상반기 현재 266개다.

ž인기제품
  더 그린티 씨드세럼(绿茶籽精萃水分菁露)-210元

  제주석류 리바이탈에센스 세트(济州石榴活妍焕采精华露套装)-240元

토니모리(托尼魅力)

토니모리는 20대를 타깃으로 하는 로드 샵 브랜드로 지난 3년간 가수 현아를 글로벌 모델로 기용하며 일관적인 이미지 구축에 힘써왔다. 주력제품은 틴트와 아이라이너 제품군. 한국에서도 오랫동안 사랑 받아온 제품들이 중국 현지에서도 두각을 나타내고 있는 것이다. 최근에는 중국 생산 설비 신축에 230억을 투자하며 중국 현지에서의 안정적인 사업 확장을 꾀하고 있다. 

ž인기제품
  백젤 아이라이너(明眸眼线膏)-96元

  립톤 겟잇틴트(超强炫丽染色唇彩)-88元

에뛰드(爱丽)
아모레퍼시픽의 로드 샵 브랜드인 에뛰드는 고객들로 하여금 메이크업을 재미있는 놀이처럼 느끼게 하는 것을 브랜드 철학으로 하고 있다. 주로 10대부터 20대 초반의 고객들이 선호하며 독특한 제품명을 가진 색조제품의 인지도가 높다. 송혜교, 산다라박 등이 모델로 활동한 바 있으며 현재는 아이돌그룹 에프엑스의 멤버인 크리스탈이 단독 모델로 활동하고 있다. 상하이와 쓰촨성, 일본, 태국 등 아시아 각지 다수의 매장을 보유하고 있다.

ž인기제품
  진주알 맑은 애니쿠션(珍珠母亮采气垫霜赠替换芯)-188元

  청순 거짓 브로우마스카라(伊蒂之屋清纯自然眉毛膏)-78元

더페이스샵(菲诗小铺)

올해 2월 기준 한국 로드 샵 가운데 이니스프리와 함께 가장 높은 매출을 올리고 있는 더페이스샵은 지난 2007년 중국에 진출하여 현재 약 250여개의 매장을 운영하고 있다. 한중 양국에서 탄탄한 인지도를 보유한 미스에이의 멤버 수지가 2013년부터 메인 모델로 활동하며 그 인기를 꾸준히 이어가고 있는 중이다. 최근에는 한국에서 주력했던 ‘카카오프렌즈’와의 콜라보레이션 제품을 중국에서도 정식 론칭했으며 중동 및 동유럽 시장에도 본격 진출할 예정이다.

ž인기제품
  더테라피 오일드롭 항노화세럼(调理修护紧致精华素)-209元

  더테라피 시크릿메이드 항노화크림(调理修护紧致面霜)-293元

페리페라(菲丽菲拉)

클리오의 자브랜드인 페리페라는 지난 5월, 한국보다 먼저 중국 광저우에 단독 매장을 열고 이어 상하이 쉬자후이, 난징시루 등 번화가에 지점을 꾸리며 중국 시장에서의 사업을 빠르게 확장해나가고 있다. 주요 타깃은 10대에서 20대 초반으로 현재 드라마 <싸우자 귀신아>, 영화 <덕혜옹주> 등의 작품에서 활약한 10대 배우 김소현을 모델로 기용하고 있다. 소녀들의 구매욕을 자극하는 깜찍한 패키지와 고발색의 립제품이 브랜드 특징이라고 할 수 있다.

ž인기제품
  페리페라 페리스 틴트(魅惑水润唇彩)-119元

  페리페라 페리스 잉크드롭 BB크림(PERI’S墨滴BB霜)-139元

바닐라코(芭妮兰)

2010년 중국에 진출하여 현재 170개의 매장을 운영하고 있는 바닐라코는 지난 9월 28일에도 정다광장에 플래그십스토어를 오픈하며 사업 확장에 박차를 가했다. 올해 상반기까지, 예능프로그램 <런닝맨>에 다년간 출연하며 중화권 스타로 거듭난 배우 송지효를 메인 모델로 내세워 인지도를 다졌으며 최근에는 소녀시대의 멤버 태연으로 모델을 교체했다.

ž인기제품
  잇래디언트CC크림(裸透西西霜)-228元

  클린잇제로 클렌징크림(致柔卸妆膏)-158元

네이처리퍼블릭(自然乐园)
네이처리퍼블릭(Nature Republic)은 지난해 12월 환치우강(月星环球港)에 상하이 1호점을 오픈했다. 난징루, 정다광장, 팍슨 코리아 등 한국 화장품 브랜드들이 입점해있는 곳이 아닌 푸터구 환치우강을 비롯, 자베이구 성화성백화, 양푸구, 홍커우구 등을 선택했다. 자연주의와 친환경을 표방하는 네이처리퍼블릭은 이미 중국 소비자들에게는 친숙한 브랜드다. 지금의 네이처리퍼블릭이 있게 한 ‘알로에 수딩 젤’은 국내외에서 가장 사랑 받는 제품인 만큼 매장 전면에 비치돼 방문객들의 관심을 한 몸에 받고 있다.

ž인기제품
  수딩 앤 모이스처 알로에베라 92% 수딩 젤(完美祛痘保湿面霜) 136元

  프로방스 카렌듈라 아쿠아 선 스프레이(加州芦荟防晒喷雾 SPF50+) 165元

박예지 인턴기자

★상하이 주요 매장 정보★
난징시루(南京西路)
静安区吴江路139号 四季坊 1楼
-이니스프리(悦诗风吟)
-토니모리(托尼魅力)
-에뛰드(爱丽)
-더페이스샵(菲诗小铺)
-페리페라(菲丽菲拉)
-바닐라코(芭妮兰)
-스킨푸드(思亲肤)
静安区南京西路1618号久光百货3楼D320-2
-미샤(美夏)

팍슨 뉴코아(百盛)
长宁区天山路789号百盛优客城市广场西楼1楼
-이니스프리(悦诗风吟)
-미샤(美夏)
-토니모리(托尼魅力)
-에뛰드(爱丽)
-스킨푸드(思亲肤)
-투쿨포스쿨

푸동 정다광장(正大广场)
浦东新区陆家嘴西路168号正大广场1层
-이니스프리(悦诗风吟)  
-토니모리(托尼魅力)
-바닐라코(芭妮兰)
-스킨푸드(思亲肤)

난징동루
黄浦区南京东路299号宏伊国际广场1楼s-117号商铺内
-이니스프리(悦诗风吟)
黄浦区南京东路228号新世界大丸百货F1
-스킨푸드(思亲肤)

환치우강(环球港) 백화점
普陀区中山北路3300号月星·环球港B2
-네이처리퍼블릭(自然乐园)

쉬자후이
-黄浦区徐家汇路618号日月光中心B1层
-이니스프리(悦诗风吟)  
-徐汇区虹桥路1号港汇恒隆广场333A
-미샤(美夏)