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제품을 구매하는 연령대와 성별 비중은 어떨까? 2011년 3분기에 BB크림을 구매한 고객의 77.12%는 여성이었고, 18~24세의 비중이 51.81%로서, 젊은 중국 여성 고객들이 온라인을 통해 화장품을 적극적으로 구매하기 시작하였음을 알 수 있다. 또한 30~39세 비중이 36.69%나 되어, 이미 경제력을 갖춘 여성 직장인들이 이미 온라인에서 화장품을 구매하고 있음을 알 수 있다.

한국브랜드가 이렇게 선전하고 있는 데에는 분명 상당한 Grey Market이 존재한다. 한국브랜드를 달고 판매되고 있는 상품 중에는 정상적이지 못한 유통경로를 통한 상품이 상당히 존재한다. 선의의 피해를 입는 한국 기업들도 있지만, 경우에 따라선 한국 기업들의 방조하에 유통되는 경우도 많다.

한국의 화장품 브랜드들이 하나 둘 직접 타오바오상청(淘宝商城) 또는 기타 방법으로 중국 온라인 쇼핑시장에 직접 진입하고 있는 추세이긴 하지만, 아직도 시장의 주도권은 보이지 않는 손들에 의해 좌우되는 것 같다. 하지만, 한국 브랜드를 선호하는 중국인들이 많다는 점은 분명 환영할만한 일이고, 그만큼 한국 기업들에게 사업의 기회도 많다는 점인 것 같다. 중국인들은 점점 더 화장품을 많이 사용하고 있고, 화장품에 대한 인식도 달라지고 있는 것이 분명하기 때문이다. 중국 온라인 쇼핑시장을 더욱 관심 있게 지켜봐야 할 이유 또한 여기에 있다.
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