상하이방

□ 팝업스토어 마케팅은 온라인 서비스, 오프라인 체험, 물류를 통합한 신소매 시대에 차별화를 위한 마케팅 수단 중 하나로 원가절감, 짧은 기간 내 마케팅 효과 극대화 등의 장점이 있음

 o 최근 중국에서 팝업스토어 마케팅에 대한 수요 증가에 따라 쇼핑센터나 광장 등을 중심으로 팝업스토어가 활발하게 운영되고 있음

 o 팝업스토어는 판매자가 보통 1~3일부터 1~6개월의 짧은 기간 동안 운영하는 임시매장이며 신선한 브랜드 콘셉트와 마케팅 노하우로 소비자 사이에 인기를 끌고 있음

 o 글로벌 종합 부동산서비스회사 JLL(仲量联行) 차이나 관계자는 향후 팝업스토어 마케팅이 더욱 활발해지고 1~2선 도시로 확대될 것으로 전망함

  - JLL 호주는 이미 팝업스토어만을 위한 임대 플랫폼을 출시했으며 중국에서는 기존의 단기 임대 어플을 통해 운영 가능함

□ 성공적인 팝업스토어 마케팅은 적합한 장소, 소비자들에게 독특한 체험을 제공할 수 있는 아이템, 혁신적인 방식 등을 필요로 함

 o 올해 5월 6일, 이탈리아 젤라또 아이스크림 브랜드 GROM(加盟)은 상하이 대형 쇼핑센터 TAIKOO HUI(兴业太古汇)에서 1일 팝업스토어를 운영하여 당일 2천명이 넘는 신규 회원을 성공적으로 유치

(자료 : 중국상보)