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아마존이 중국 온라인 사업에서 실패의 고배를 마셨다.

18일 신랑재경(新浪财经)은 세계 최대의 온라인 쇼핑몰인 아마존이 오는 7월 중순 중국 국내 사업을 철수할 예정이라고 보도했다. 앞으로 중국 소비자들은 아마존 차이나에서는 상품을 구매할 수 없고 아마존닷컴에서 미국, 영국, 덴마크와 일본 등의 해외제품을 구매할 수 있다. 90일 안에 중국 내의 물류센터를 철수하고 중국 내 판매 기업에 대한 지원도 줄일 예정이다.

그러나 Kindle전자책 리더기와 콘텐츠는 계속 구매할 수 있다. 아마존 웹 서비스(Amazon Web Services)는 계속 중국에서 운영하면서 기업을 대상으로 데이터를 판매하는 등의 클라우드 컴퓨팅 사업은 계속한다.

로이터 통신은 아마존의 이 같은 결정에 대해 중국 전자상거래 시장에서의 경쟁에서 밀린 것으로 분석했다. 알리바바와 징동이라는 양대 산맥에 밀려 세계 최대의 전자상거래 기업도 맥을 못 추는 것이다. 아이리서치 글로벌(Iresearch Global)이 발표한 자료에 따르면 알리바바의 텐마오(天猫,Tmall)와 징동(JD.COM)의 중국 시장 점유율은 81.9%에 달한다.

아마존은 지난 2004년 7500만 달러에 중국 본토 온라인 쇼핑몰인 JOYO.COM을 인수해 2011년 아마존차이나로 이름을 변경하며 사업을 이어왔다. 물류 창고를 건설하고 데이터센터를 구축하는 등 중국 사업을 위해 막대한 자금을 쏟아 부었지만 결국 알리바바와 징동에게서 고객을 유치하지 못했다는 것이 실패의 원인이었다. 중국 사업을 철수한 뒤 앞으로는 인도를 비롯해 좀 더 시장 경쟁력이 있는 곳에 투자를 확대할 것으로 알려졌다.

아마존의 중국 시장 철수설이 알려지면서 징동과 알리바바 주가는 각각 2%, 1%씩 반등하며 강세를 보이고 있다. 그러나 아마존은 아직까지 해당 소식에 대한 공식적인 입장은 밝히지 않은 상태다.

이민정 기자