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한류를 주로 접하는 매체는? 이라는 질문에는 TV가 50.8%, 이어서 인터넷이 37.3%였다. 실제 우리 회사의 쇼핑몰에서 구매하는 고객들을 통해 설문조사한 경우에도 한국 브랜드에 대한 인지도 조사의 경우 인터넷을 통하여 정보를 얻었다고 답하는 비율이 매우 높았다.



중국인들은 어디에서 화장품을 구입할까

중국 3대 도시 거주하는 20~40대 여성을 대상으로 조사한 결과를 보면, 기초 화장품을 어디에서 구입하는가? 에 대한 질문에 드럭스토어(WATSON, Sephora 등)를 꼽은 사람이 61.9%로 가장 많았고, 이어서 백화점 57.4%, 그 뒤를 이어 타오바오 등의 쇼핑몰이 37%를 점유했다.
그중 재미있는 현상은, 20대의 경우 드럭스토어가 87%, 그 뒤를 이은 2위는 백화점이 아니라, 온라인쇼핑몰이 48.9%로서 젊은 세대들에게 온라인 쇼핑몰이 갖는 채널 파워는 점차 더욱 커질 전망이라는 것을 알 수 있다.

예전만 해도 한국 화장품이라고 하기만 하면 중국에서 통하기도 했다. 지금은 아니다. 중국인들의 기호와, 수준도 달라지고 있고 소비의 형태도 점차 합리형 소비와 고가 브랜드 선호로 양분화 되고 있는 추세이다. 한국 화장품이어서가 아니라, 브랜드의 스토리와, 컨텐츠가 없이는 어려운 시장이 되어가고 있다. 한국에서도 이미 인터넷 전용 화장품 브랜드들이 성공을 거두었듯이 중국도 그 시장이 올 것이고, 중국 인터넷을 사용하는 고객들을 이해하고 사업모델화 하면 기회는 더욱 커질 것이라고 생각한다.
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