상하이방

2011년 중국 모바일 쇼핑 거래액은 156.7억원(한화 2.8조) 규모이고 성장율을 보면 609%에 달한다. 2012년은 251.5억원(한화 4.5조) 규모로 추정하고 있고, 2015년에는 1000억원을 초과하는 1046.7억원(한화 18조) 규모가 예상된다고 하니, 간과할 규모가 아니라는 점이다.

<사이트별 시장 점유율>

업계 점유율 80%를 넘는 타오바오 모바일의 점유율이 50.4%, 흔히 한국사람들이 많이 알고 있는 반클VANCL(패션의류 전문점)의 점유비가 7.2%로서 그 활약이 두드러진다. 그 뒤를 이어 B2C부문 업계 1위인 징동京东商城 6.3%의 점유비를 보이고 있다.

성별에 따라 관심 카테고리가 차이를 보이는데, 남성의 경우 남성의류 30.6%, 여성의류 20.8%, 3C제품 10.5% 점유하는데 비해, 여성의 경우 여성의류 46.5%, 이너웨어 및 가정용품 12.3%, 남성의류가 8.8%를 점유했다.
타오바오의 모바일(m.taobao.com) 상황을 보면, 매일 평균적으로 1300만명의 순방문자가 모바일을 통해 접속하고 있다. 평균적으로 타오바오 모바일을 통해 거래되는 금액은 일평균 1700만원(한화 30억) 규모이다. 1년 중 가장 큰 이벤트 행사로 유명한 11월 11일（双十一）당일의 매출은 1억원(한화 180억)이었다.

자 그러면, 모바일 쇼핑을 진행하기 위해 어떻게 해야할까? 큰 돈을 들여 프로그램을 개발해야 하는 것일까?
일반 소규모 업체가 모바일 프로그램 또는 어플리케이션을 개발하는 것은 어려움이 있으므로, 淘宝网，淘宝天猫 타오바오나 경동상성京东商城 같은 플랫폼에 입점하면, 별도의 시스템을 구축하는 노력을 하지 않아도 된다.

특히 淘宝의 경우 상점을 개설하면, 상점별 모바일 주소가 생겨서, 운영자의 의지에 따라 모바일 샵을 좀더 적극적으로 활용하겠다고 하면, 얼마든지 가능하다.